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不妨一读 历史上那些做广告的名人们  

2014-02-18 15:08:38|  分类: 不妨一读 |  标签: |举报 |字号 订阅

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         打开电视或行走于大街小巷时总会看到·大大小小、形形式式的商品广告。这些广告,绝大多数是以名人、影视明星、歌星、运动员等作为代言人。目的当然是为了更好推销商品。

        利用名人等做广告并非近数十年的事,原来在古代的中国就有了这种利用名人参与商业,以达到“生意兴隆”“财源滚滚”、”一本万利“的目的。且看《历史上那些做广告的名人们》(作者 倪方六)一文,可从中了解到有关历史。

      “春秋战国时期已有名人广告。著名的‘伯乐相马’就是这一时期出现的名人促销行为。卖马人给伯乐的‘一朝之贾’,在现代叫‘出场费’,这也开了中国名人参与商业行为拿‘出场费’的先河。

        在汉代,女明星、女名人参与商业活动,已见不鲜。汉武帝刘彻的宠妃李夫人很漂亮,她喜欢用玉簪修饰发型。有一次刘彻去看望李夫人,他走近李夫人的身边时,取下李夫人的玉簪挠头发。此事传出后,宫妃纷纷用玉料来打制簪子,希望获得皇上的宠幸。‘玉挠头’由此在汉代流行起来,玉料的价格因此成倍上涨。

       唐宋时期,商业活动中利用名人效应现象更为突出。这一时期,请名人为商品作赋吟诗,成为一种潮流,酒、茶、食物等都曾通过名人效应得以推广。比如著名诗人李白的《客中行》,就是专为兰陵出产的兰陵酒而写。

       北京的‘六必居’出现于明朝中朝。其招牌上的‘六必居’三个字便是当时权臣严嵩手书,自挂上后,六必居名声鹊起,生意越做越大。

      最后需要说明的是,古代也不乏名人代言的虚假广告,这在古代叫‘托儿’,即俗话所说的忽悠人。和现代利用明星作虚假代言如出一辙。”

                                                                                                                        原载《益寿文摘》

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